SEO (référencement naturel)
Le SEO, autrefois appellé le « référencement naturel » d’un site Web, est le travail de positionnement d’un site dans les moteurs de recherche, en première page de Google ou le plus haut possible dans les résultats. Ce positionnement permet d’obtenir plus de visiteurs et de parts de marché.
Des faits sur le SEO
Budgets moyens mensuels consacré au SEO
Parmi les entreprises qui investissent dans leur SEO dans l’étude concernée (2017, source)
Petites entreprises
1 à 100 salariés
- 9,3% des petites entreprises consacrent plus de 20 000 $ par mois à leur SEO
- 64% entre 1 000$ et 20 000$ par mois
- 26% moins de 1 000$/mois
- moins de 1 000$/mois 27%
- 1 000-2 500$/mois 18%
- 2 501-5 000$/mois 19%
- 5 001-10 000$/mois 19%
- 10 001-20 000$/mois 6%
- Plus de 20 000$/mois 9%
Moyennes entreprises
101 à 500 salariés
- 20% des moy. entreprises consacrent plus de 20 000 $ par mois à leur SEO
- 62% entre 1 000$ et 20 000$ par mois
- 18% moins de 1 000$/mois
- moins de 1 000$/mois 18%
- 1 000-2 500$/mois 16%
- 2 501-5 000$/mois 20%
- 5 001-10 000$/mois 16%
- 10 001-20 000$/mois 10%
- Plus de 20 000$/mois 20%
Grandes entreprises
Plus de 500 salariés
- 45% des grandes entreprises consacrent plus de 20 000 $ par mois à leur SEO
- 44% entre 1 000$ et 20 000$ par mois
- 11% moins de 1 000$/mois
- moins de 1 000$/mois 11%
- 1 000-2 500$/mois 6%
- 2 501-5 000$/mois 7%
- 5 001-10 000$/mois 20%
- 10 001-20 000$/mois 11%
- Plus de 20 000$/mois 45%
Les critères de positionnement
Google utilise plus de 200 facteurs pour positionner les sites dans les résultats de son moteur de recherche (SERP). Sa recette exacte, dite « algorithme », est inconnue et secrète.
Vous pouvez jouer un à un et dans le temps sur chacun de ces 200 facteurs pour améliorer le positionnement de votre site dans les moteurs de recherche.
Certains doivent être prioritaires selon les projets, sinon vous pourriez y passer 40 ans !
Guide Neosama SEO
Notre guide sur la rédaction de contenu orienté SEO
Guides officiels Google
Débuter en référencement – Comment fonctionne la recherche Google
Le SEO, combien de temps ça prend ?
Personne ne peut vraiment dire combien de temps il faudra à votre site pour apparaître en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (y compris les personnes qui travaillent réellement pour Google), mais il existe un certain nombre de facteurs qui peuvent améliorer vos chances.
Voici des ordres d’idées :
Création, rédaction :
2h-15h/page
Selon notre expérience, la rédaction d’une page Web décente prend de 2 heures à 15 heures par page en fonction du contenu.
Par exemple, il y a 54 heures de travail sur cette page, avant SEO et SEA.
Optimisation :
152 minutes/page
Un rédacteur Web passe en moyenne 152 minutes sur l’optimisation d’un article. source
Référencement :
1 an
95% des pages publiées prendront plus d’une année pour être dans le top 10 Google.
Pour les « chanceuses », 5% restant, cela prends 2 à 6 mois. source
Peut-on garantir la première place sur Google ?
Jamais ! Il est impossible de garantir la première place Google pour un site donné sur une recherche donnée. Promettre la position 1 serait un mensonge.
On peut travailler sur certains facteurs qui devraient faire remonter une page dans les résultats de recherche.
Lexique, compétences et métiers du SEO
Le SEO est plus qu’un métier à part entière : c’est maintenant plusieurs métiers, et un des leviers de croissance et ROI parmi les plus importants pour une entreprise.
Voici quelques notions SEO, que nous vous expliquerons petit à petit lors de nos communications :
Taux de rebond
Structure sémantique
Sitemap XML
Recherche de mots-clés
SEO white hat / black hat
Duplication de contenu
Algorithmes Google
Redirections SEO
Backlink
SEA
Erreur 404
Landing page
Indexation
Lien mort
Position zéro
SERP
Google Search Console
Google Analytics
Google My Business (GMB)
Crawling
Maillage interne
Linkbuilding
Audit SEO
Inbound marketing
PBN
Balises meta
Call to action
Exact Match Domain (EMD)
Key Performance Indicator (KPI)
Longue traîne
SEO on-page
SEO off-page
URL canonique
Taux de conversion
A/B testing
Cocon sémantique
Keyword stuffing
Veille SEO
Exemples de résultats SEO obtenus par Neosama
Faire repasser de 800 à 2000 visiteurs/jour un site après une refonte
Première page Google, 3ème position
Première page Google, 1ère position GMB & 5ème position
Première page Google, 3ème position
Première page Google, 1ère position
Première page Google, 4ème position
Nos offres SEO
Nous offrons 3 niveaux de prestations SEO, qui font intervenir différents niveaux d’intervention :
1. SEO Découverte
Première étude de cas, sensibilisation, formation et conseil.
Pour démarrer vos actions SEO en douceur.
à partir de 150€
Audit, optimisation, et suivi dans la durée. SEA.
Votre SEO et vos pubs en ligne entre les mains d’un spécialiste.
à partir de 1450€
3. SEO Grands comptes
Expérience utilisateur, content marketing, linkbuilding, social media, consulting.
Jusqu’à +50 à +100% de trafic réel.
à partir de 3500€
1. SEO découverte
Ce premier niveau de prestation vise à poser de bonnes bases pour votre site Web, votre compréhension du fonctionnement et des enjeux du SEO.
Etude de site et analyse des pages
- Analyse de l’organisation générale de votre site en frontoffice (ce qui est visible par le visiteur et par Google)
- Analyse de l’organisation générale de la base de données/du backoffice pour déterminer quels sont les moyens d’action qui vous sont déjà accessibles pour travailler le SEO
- Revue du code du site pour déterminer son évolutivité
- Vérification des niveaux des titres de pages (Hn) et meta description
- Vérification des réécritures d’URL des pages principales
- Aperçu des canonical, href lang, sitemap, robots.txt, maillage interne, données structurées (rich snippets)
- Introduction à la recherche de mots-clés
- Introduction au linkbuilding
- Recommandations générales
- Conseils de rédaction SEO et formations
Sensibilisation au SEO, formation et conseil
Formations et accompagnement Skype au tarif horaire :
- Structure d’une page Web
- Meta title et desc
- Les résultats Google
- Maillage interne
- Publication de contenu orienté SEO
- Tests de classement et concurrent
- Recherche de mots-clés
Notre spécialité : un interlocuteur capable d’expliquer des notions techniques avancées à des non-techniciens, tout en pouvant communiquer avec vos développeurs/intervenants techniques en leurs propres termes si besoin.
Package SEO Découverte 1
- Première étude du site en surface : frontoffice
- Livraison d’un document personnalisé avec résultats et recommandations minimales pour votre site
- Rendez-vous Skype voix + partage d’écran jusqu’à 45min : explications des résultats, des recommandations et questions/réponses
- Formations / interventions complémentaires : 80€/heure
Package SEO Découverte 2
- Première étude du site en surface : frontoffice et backoffice
- Analyse des pages principales du site avec outil spécialisé
- Livraison d’un document personnalisé avec résultats et recommandations minimales pour votre site
- Rendez-vous Skype voix + partage d’écran jusqu’à 1h30 : explications des résultats, des recommandations et questions/réponses
- Introduction à l’utilisation du backoffice pour le SEO
- Formations / interventions complémentaires : 80€/heure
Package SEO Découverte 3
- Première étude du site en surface : frontoffice et backoffice
- Analyse des pages principales du site avec outil spécialisé
- Livraison d’un document personnalisé avec résultats et recommandations minimales pour votre site
- Plusieurs rendez-vous Skype voix + partage d’écran jusqu’à 5h00 au total : explications des résultats et des recommandations, formation et questions/réponses
- Utilisation du backoffice pour le SEO : travaux pratiques/accompagnement/formation
- Introduction à la recherche de mots-clés et la rédaction pour le Web orientée SEO
- Formations / interventions complémentaires : 80€/heure
2. Prestations SEO Pro pour PME
Un expert marketing certifié en SEO accompagne votre entreprise dans son développement.
À qui s’adresse ce service ?
- Start-ups à fort potentiel qui veulent impacter leur public cible et utiliser leur site web comme véritable levier de croissance ;
- Entreprises disposant d’un site, éventuellement à refondre, et qui veulent atteindre un nouveau palier dans leur développement.
Prestation SEO en 3 étapes
Étape 1 : audit de votre marché et de votre site Web
Cet audit vise à comprendre vos clients, leur comportement de recherche, comment vous mettre en avant :
- Audit de vos contenus : analyse des principales pages de votre site pour découvrir comment Google les interprète ;
- Audit de popularité : analyse des liens menant à votre site et ceux de vos concurrents (pertinence, ancrage, toxicité …) ;
- Audit technique : sources de trafic, principales pages de destination à partir de Google, indexabilité de site, crawling complet, blacklisting éventuel, taux de duplication, audit de vitesse ;
- Audit de mots-clés : étude de thématiques à aborder sur le site pour renforcer en priorité votre SEO. L’intérêt, la difficulté, la concurrence et le positionnement actuel sont étudiés pour des centaines d’expressions.
L’audit se conclut par l’ensemble des recommandations d’optimisation SEO et le mind mapping complet (carte heuristique) reprenant le travail rédactionnel à réaliser.
Tarifs, audit SEO complet : à partir de 1450€ (toute prestation débute par un audit. Il est possible de commander un audit seul)
Étape 2 : optimisation SEO
L’expert prend en charge toute votre démarche SEO :
- Optimisation technique : optimisation de la structure et du balisage général de vos pages ;
- Accompagnement rédactionnel : conseils pour dire ce qu’il faut à Google pour figurer dans les 1ers résultats
- Intégration de contenus : insertion des contenus rédactionnels optimisés sur site ;
- Optimisation des contenus : ajout de titres et descriptions pertinents pour le lecteur et Google, balisage sémantique et structuration HTML ;
- Optimisation de votre maillage interne : calibrage millimétré du netlinking interne de votre site pour décupler votre référencement naturel.
Tarifs optimisaton on-site : à partir de 2450€
Ces services peuvent également se réaliser sous forme de coaching afin de vous offrir une totale indépendance dans votre référencement.
Étape 3 : suivi et accompagnement SEO
Sur une base mensuelle, l’attrait de trafic de votre site et l’évolution de votre SEO sont analysés :
- Audit de votre positionnement (mesure de votre visibilité sur vos expressions clés)
- Enrichissement et optimisations de vos contenus pour suivre les évolutions de Google et accroître la visibilité de vos expressions clés
- Création de nouveaux backlinks pour accroître votre popularité (cet élément est essentiel pour votre SEO). Rédaction et communication thématique à l’extérieur de votre site.
- Envoi de rapports pour suivre votre développement et voir quelles directions prendre pour renforcer votre SEO la période suivante.
- 1ère formule : à partir de 695 €/mois (6 mois minimum si site âgé de plus d’un an, sinon 1 an minimum)
- 2ème formule : à partir de 295 €/mois pendant 3 mois puis 0 €/mois + commission selon résultats ((grille
tarifaire établie de commun accord au préalable, durée minimum : 2 ans).
Prestations SEA
Le SEA consiste notamment à afficher votre site dans les résultats publicitaires de Google et ses partenaires. Il offre une visibilité instantanée.
- Création et paramétrage de compte Google Ads
- Création de campagne, groupes d’annonces, annonces et listes de mots-clés
- Gestion et optimisation continue de campagnes pour accroître leur performance
- Ajout et suppressions d’annonces
- Ajout et suppression de mots-clés
- Optimisation d’enchères
- Ajustement de budget …
Tarifs prestations SEA :
- Création : à partir de 895€ (selon secteur et ambition)
- Gestion et optimisation : à partir de 295€/mois (selon secteur et zone géographie ciblée)
- Budget pub de votre choix à partir de 300€/mois
FAQ SEA
Peut-on vous prendre une prestation SEA sans avoir fait de SEO avec vous avant, notamment sans avoir fait la recherche de mots-clés ?
Oui, vous pouvez. Nous verrons ensemble quels mots-clés utiliser dans la campagne, et ils évolueront tout au long de la campagne.
Qui paye le budget publicitaire auprès de Google Adwords ?
Pour des raisons de transparence, vous, le client, payez directement le budget pub de votre choix à Google Adwords, dans votre compte Adwords. Nous ne facturons que la mise en place et la gestion.
Y a t’il un budget pub minimum ?
Compter 300€/mois minimum. Certains clients sont à 20 000€/mois, c’est très variable selon les objectifs et le marché ciblé.
3. Prestations SEO grands comptes/gros sites
Ce niveau de prestations est destiné aux grands comptes et fait appel à nos meilleurs experts SEO. Il couvre également l’expérience utilisateur, le content marketing, avec des résultats qui peuvent aller jusqu’à +50 à +100% de trafic réel.
Cible :
- Tout Types de sites: ecommerce, editoriaux, annonces, géolocalisations, internationaux
- Toutes problématiques: Pénalisation, Migration, refonte, nouveau site
- Spécialisé sites à grosses volumétrie de pages (mais pas que)
Méthodologie d’audit SEO avancé :
- Crawl avancé du site (simule l’exploration du site par google), analyse de logs du site (pour comprendre comment Google interprète le site) et catégorisation du site (découpage du site par type de pages)
- Croisement de nombreuses données: search console,analytics, majestic SEO, semrush, crawl de googlebot
- Définition d’une feuille de route avec de nombreuses solutions opérationnelles (50 minimum) , personnalisées et priorisées (quickwins, chantiers moyen / long terme)
Contenu de l’audit SEO avancé :
- Nettoyage: Suppression / correction des pages pénalisantes (duplications, pages inutiles, redirections, pages orphelines, …)
- Technique: Optimisation de l’architecture et de la structure du site, maillage interne des liens, indexabilité des pages
- Performances: Solutions pour optimiser le temps de chargement des pages
- Sémantique: analyse des mots clés recherchés sur Google et les réseaux sociaux, balisages (Hn, meta,..), schema.org
- Chantiers de croissance: Arborescence du site, maquettage (mockup), recommandations pour créer de nouvelles pages (pages hubs, sous catégories, guides, …)
- Netlinking: analyses des liens entrants, récupération de popularité, identifier le negative seo
- Expérience utilisateur: Solutions pensées pour les moteurs de recherche et l’utilisateur, placement des liens et des contenus (ex: call to action), parcours client, ajouts ou suppressions de fonctionnalités UX, recommandations UX mobile
- Social media: balisages opengraph, conseils pour améliorer la viralité des contenus
Consulting SEO :
- Recettage: Vérification de la bonne mise en place des recommandations SEO (peuvent avoir l’effet inverse si mal intégrées)
- Aide au développement: Accompagnement technique et opérationnel des développeurs
- Nouvelles analyses, Nouvelles recommandations, optimisations régulières, Rapports mensuels poussés avec des détails
Autres prestations:
- Linkbuilding de qualité: Création de liens de qualité sur des blogs d’influenceurs. L’objectif est d’améliorer le SEO et aussi l’image de marque, le trafic référent, le trafic direct via la marque, le trafic social. (solution pérenne: pas de liens depuis des forums / annuaires / réseaux de blogs privés / ..)
- Création de contenu de qualité: Création de contenu (descriptifs, articles, guides,..) par des rédacteurs français spécialisés
- Campagnes social media: branding sur les réseaux sociaux via youtube, instagram, facebook, …
Tarifs audit SEO grands compte : à partir de 3500€
Tarifs accompagnement mensuel grands comptes : à partir de 800€/mois
Pré-audit d’avant vente possible sur demande
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