Guide SEO (référencement naturel)
Le SEO, autrefois appellé le « référencement naturel » d’un site Web, est le travail de positionnement d’un site dans les moteurs de recherche, en première page de Google ou le plus haut possible dans les résultats. Ce positionnement permet d’obtenir plus de visiteurs et de parts de marché.
Des faits sur le SEO
Budgets moyens mensuels consacré au SEO
Parmi les entreprises qui investissent dans leur SEO dans l’étude concernée (2017, source)
Petites entreprises
1 à 100 salariés
- 9,3% des petites entreprises consacrent plus de 20 000 $ par mois à leur SEO
- 64% entre 1 000$ et 20 000$ par mois
- 26% moins de 1 000$/mois
- moins de 1 000$/mois 27%
- 1 000-2 500$/mois 18%
- 2 501-5 000$/mois 19%
- 5 001-10 000$/mois 19%
- 10 001-20 000$/mois 6%
- Plus de 20 000$/mois 9%
Moyennes entreprises
101 à 500 salariés
- 20% des moy. entreprises consacrent plus de 20 000 $ par mois à leur SEO
- 62% entre 1 000$ et 20 000$ par mois
- 18% moins de 1 000$/mois
- moins de 1 000$/mois 18%
- 1 000-2 500$/mois 16%
- 2 501-5 000$/mois 20%
- 5 001-10 000$/mois 16%
- 10 001-20 000$/mois 10%
- Plus de 20 000$/mois 20%
Grandes entreprises
Plus de 500 salariés
- 45% des grandes entreprises consacrent plus de 20 000 $ par mois à leur SEO
- 44% entre 1 000$ et 20 000$ par mois
- 11% moins de 1 000$/mois
- moins de 1 000$/mois 11%
- 1 000-2 500$/mois 6%
- 2 501-5 000$/mois 7%
- 5 001-10 000$/mois 20%
- 10 001-20 000$/mois 11%
- Plus de 20 000$/mois 45%
Les critères de positionnement
Google utilise plus de 200 facteurs pour positionner les sites dans les résultats de son moteur de recherche (SERP). Sa recette exacte, dite « algorithme », est inconnue et secrète.
Vous pouvez jouer un à un et dans le temps sur chacun de ces 200 facteurs pour améliorer le positionnement de votre site dans les moteurs de recherche.
Certains doivent être prioritaires selon les projets, sinon vous pourriez y passer 40 ans !
Guide Neosama SEO
Notre guide sur la rédaction de contenu orienté SEO
Guides officiels Google
Débuter en référencement – Comment fonctionne la recherche Google
Le SEO, combien de temps ça prend ?
Personne ne peut vraiment dire combien de temps il faudra à votre site pour apparaître en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (y compris les personnes qui travaillent réellement pour Google), mais il existe un certain nombre de facteurs qui peuvent améliorer vos chances.
Voici des ordres d’idées :
Création, rédaction :
2h-15h/page
Selon notre expérience, la rédaction d’une page Web décente prend de 2 heures à 15 heures par page en fonction du contenu.
Optimisation :
152 minutes/page
Un rédacteur Web passe en moyenne 152 minutes sur l’optimisation d’un article. source
Référencement :
1 an
95% des pages publiées prendront plus d’une année pour être dans le top 10 Google.
Pour les « chanceuses », 5% restant, cela prends 2 à 6 mois. source
Peut-on garantir la première place sur Google ?
Jamais ! Il est impossible de garantir la première place Google pour un site donné sur une recherche donnée. Promettre la position 1 serait un mensonge.
On peut travailler sur certains facteurs qui devraient faire remonter une page dans les résultats de recherche.
Lexique, compétences et métiers du SEO
Le SEO est plus qu’un métier à part entière : c’est maintenant plusieurs métiers, et un des leviers de croissance et ROI parmi les plus importants pour une entreprise.
Voici quelques notions SEO, que nous vous expliquerons petit à petit lors de nos communications :
Taux de rebond
Structure sémantique
Sitemap XML
Recherche de mots-clés
SEO white hat / black hat
Duplication de contenu
Algorithmes Google
Redirections SEO
Backlink
SEA
Erreur 404
Landing page
Indexation
Lien mort
Position zéro
SERP
Google Search Console
Google Analytics
Google My Business (GMB)
Crawling
Maillage interne
Linkbuilding
Audit SEO
Inbound marketing
PBN
Balises meta
Call to action
Exact Match Domain (EMD)
Key Performance Indicator (KPI)
Longue traîne
SEO on-page
SEO off-page
URL canonique
Taux de conversion
A/B testing
Cocon sémantique
Keyword stuffing
Veille SEO
Exemples de résultats SEO obtenus par Neosama
Faire repasser de 800 à 2000 visiteurs/jour un site après une refonte
Première page Google, 3ème position
Première page Google, 1ère position GMB & 5ème position
Première page Google, 3ème position
Première page Google, 1ère position
Première page Google, 4ème position
Nos prestations SEO
- Etude de site et analyse des pages
- Analyse de l’organisation générale de votre site en frontoffice (ce qui est visible par le visiteur et par Google)
- Analyse de l’organisation générale de la base de données/du backoffice pour déterminer quels sont les moyens d’action qui vous sont déjà accessibles pour travailler le SEO
- Analyse des pages de votre site avec des outils spécialisés
- Revue du code du site pour déterminer son évolutivité
- Vérification des niveaux des titres de pages (Hn) et meta description
- Vérification des réécritures d’URL des pages principales
- Aperçu des canonical, href lang, sitemap, robots.txt, maillage interne, données structurées (rich snippets)
- Introduction à la recherche de mots-clés
- Introduction au linkbuilding
- Recommandations générales
- Conseils de rédaction SEO et formations
- Sensibilisation au SEO, formation et conseil
- Structure d’une page Web
- Meta title et description
- Les résultats Google
- Maillage interne
- Publication de contenu orienté SEO
- Tests de classement et concurrent
- Recherche de mots-clés
- Utilisation du backoffice WordPress pour le SEO